北京，2025年3月——中国篮球界迎来一个标志性的时刻，备受瞩目的中篮联（北京）体育发展有限公司（以下简称“中篮联公司”）在首都正式挂牌成立，这一举措被视为中国职业篮球深化改革、加速市场化与社会化运营的关键一步，中国篮球协会主席、中国篮球的旗帜性人物姚明在揭牌仪式上发表了金年会重要讲话，他强调：“联赛要真正步入社会了，这不仅是管理主体的变更，更是发展理念的深刻转型，意味着我们的职业联赛将更深入地面向社会需求，接受市场检验，承担更广泛的社会责任。”

深化改革的必然选择：从协会主导到公司化运营

中篮联公司的成立，是中国篮球协会近年来持续推进管办分离、深化联赛改革的实质性成果，过去，中国男子篮球职业联赛（CBA联赛）等顶级赛事主要由中国篮协及其下属机构进行行政管理与运营，随着联赛规模不断扩大、商业价值持续提升、球迷群体日益壮大，原有的管理模式在应对复杂市场环境、提升商业开发效率、优化俱乐部利益分配、增强联赛整体竞争力等方面,逐渐面临挑战。

新成立的中篮联公司，将作为独立的法人实体，全面负责CBA联赛及未来可能纳入体系的其他职业篮球赛事的商业运营、品牌推广、媒体版权开发、赞助体系管理、产品衍生开发等核心业务，其股权结构预计将由中国篮协与各参赛俱乐部共同组成，旨在建立一个更加透明、高效、且能充分反映俱乐部共同利益的治理结构与决策机制，这标志着中国职业篮球联赛的运营模式，正式向更加专业化、市场化、国际化的公司制治理结构转型。

姚明在致辞中指出：“成立中篮联公司，不是简单换一块牌子，而是构建一个新引擎，这个引擎的动力，来自于对篮球运动发展规律的尊重，来自于对市场规则的遵循，更来自于服务广大球迷和社会各界的初心，我们要让联赛的运营更加专业，让俱乐部的参与更加深入，让商业价值得到更合理的挖掘与分享，最终反哺于中国篮球整体水平的提升。”

“步入社会”：多维度的内涵与挑战

姚明所强调的“联赛要步入社会了”，这一表述内涵丰富,指明了未来中国篮球联赛发展的核心方向。

意味着联赛运营将更加贴近市场需求与社会脉搏。 中篮联公司的成立，将使联赛决策更直接地受到市场反馈的影响，从赛事产品设计、票价体系、观赛体验，到媒体传播方式、球迷互动模式、社区公益活动，都将更注重社会各界的实际感受与需求，联赛不再仅仅是“体育系统内”的赛事，而要成为连接更广泛人群的文化娱乐产品和社会公共活动，针对不同城市的文化特色设计主题赛事，利用数字化技术提升远端观赛体验，加强与青少年篮球培训、校园体育的联动等，都将成为“社会化”运营的重要课题。

意味着责任边界的社会化扩展。 作为具有广泛影响力的体育赛事平台，CBA联赛及其运营主体需要承担起超越竞技本身的社会责任，这包括倡导健康生活方式、推广篮球运动普及、参与公益慈善事业、传递积极向上的体育精神，以及在青少年教育、社区融合等方面发挥独特作用，姚明多次提及，篮球是一项充满教育意义的团队运动，联赛有责任向社会输出正能量，塑造健康的体育文化，中篮联公司的成立，有望整合资源，更系统、更专业地规划和执行这些社会责任项目。

意味着更开放的合作姿态与更激烈的市场竞争。 “步入社会”也预示着联赛将以更加开放的姿态，与社会各界资本、商业品牌、媒体平台、科技公司、文化创意产业等进行深度合作，联赛自身及其各俱乐部，也将在更广阔的社会经济舞台上，面临来自其他体育项目乃至其他娱乐形式的竞争，如何持续提升联赛的观赏性、故事性和情感联结，保持并扩大球迷基础,是中篮联公司面临的核心挑战。

未来展望：机遇与路径

中篮联公司的挂牌,为中国职业篮球的未来发展打开了新的想象空间。

在商业开发方面，公司化运营有望实现媒体版权价值的进一步释放，构建更加多元化的赞助体系，积极探索电商、数字藏品、主题文旅等新的收入增长点，统一的商业开发有助于避免内部竞争，形成合力,提升联赛整体的商业品牌价值。

在竞赛水平与品牌建设方面，更稳定的商业收入预期，能够帮助俱乐部改善经营状况，加大在青训、后备人才培养、引进高水平教练和外援等方面的投入，从而提升联赛的竞技水准和观赏性，中篮联公司可以统筹进行联赛品牌的全媒体、全球化推广，讲述更动人的篮球故事,提升CBA品牌的国际知名度。

在与俱乐部及青训体系协同方面，如何设计公平、可持续的收益分配方案，平衡强弱队之间的利益，保障中小俱乐部的生存发展，是检验新公司治理能力的关键，联赛的繁荣最终要扎根于人才基础，中篮联公司有望与中国篮协的“小篮球”发展计划、各级青训体系形成更有效的衔接与反馈机制,让职业联赛的成功能够带动整个篮球人才金字塔的夯实。

前路并非一片坦途，公司化运营后，如何平衡商业利益与体育公益，如何确保联赛的竞技公平性不受资本过度干扰，如何建立有效的监管与制衡机制，如何应对可能出现的运营风险,都是需要持续探索和完善的课题。

姚明对此保持着清醒的认识，他表示：“挂牌只是起点，真正的考验在于接下来的每一步，我们需要学习，需要创新，也需要坚持篮球运动的本质，我相信，只要坚持‘以球迷为中心’，坚持市场化、法治化的方向，凝聚所有篮球人的智慧，中国篮球联赛必将在社会的大舞台上，绽放出更加绚丽的光彩。”

中篮联公司的成立，无疑是中国篮球改革进程中的一个重要里程碑，它承载着提升中国篮球竞争力、满足人民群众日益增长的体育文化需求、推动体育产业高质量发展的多重期待，当联赛真正“步入社会”，它便与中国经济社会发展的脉搏更紧密地连接在一起，其未来的成败，不仅关乎篮球运动本身，也将为其他体育项目的改革提供宝贵的借鉴，中国篮球，正站在一个新的历史起点，准备迎接来自市场和社会的全面检阅，并试图书写一段属于自己、也属于所有热爱这项运动的人们的崭新篇章。