2025年伊始,中国体育产业与文旅消费领域迎来一项标志性战略合作，国内领先的金年会登录一站式旅行服务平台携程旅行与中国顶级职业体育赛事——中国男子篮球职业联赛（CBA联赛）正式联合宣布，携程旅行将成为CBA联赛的官方合作伙伴，此次跨界联姻，不仅标志着双方品牌影响力的强强叠加，更预示着“体育赛事观赏”与“异地场景消费”的深度融合步入全新阶段，旨在为广大球迷与旅行者创造更丰富、更便捷的体验价值，共同推动体育文旅生态的繁荣发展。
战略契合：共迎体旅融合新浪潮
在消费升级与体验经济蓬勃发展的当下,体育赛事早已超越单纯的竞技范畴，成为汇聚人流、激发情感、带动多元消费的综合性场景，CBA联赛作为中国最具关注度和商业价值的职业体育IP之一，其赛事遍布全国多个城市，每年吸引数以亿计的观众通过线上线下的方式关注，并直接带动举办城市在交通、住宿、餐饮、旅游等方面的巨大需求。
携程旅行作为全球领先的旅行服务集团,其核心优势正在于整合覆盖“吃住行游购娱”的全链条资源，为用户提供无缝衔接的出行解决方案，此次合作，正是精准捕捉到了球迷观赛行为中天然蕴含的旅行需求：跨城观赛、主客场追随、赛事主题旅游等，双方的合作可谓水到渠成，携程将凭借其平台技术、产品整合及服务保障能力，为CBA联赛的广大参与者——包括球队、球员、工作人员，尤其是全国乃至全球的球迷——提供专业、便捷、优质的旅行相关服务。
CBA公司相关负责人表示：“我们非常高兴能与携程旅行这样卓越的品牌成为合作伙伴，CBA联赛致力于不断提升赛事品质与球迷体验，携程的加入，将帮助我们更好地服务那些奔赴各个赛区支持球队的忠实球迷，让他们的观赛之旅更加顺畅、舒适和精彩，这完全符合联赛服务球迷、连接城市的宗旨。”
携程旅行集团首席市场官在签约仪式上谈到：“体育是凝聚热情、跨越地域的通用语言，旅行则是探索世界、丰富人生的美好方式，CBA联赛所展现的拼搏、团结与激情，与携程‘探索无限’的品牌精神高度共鸣，我们期待通过这次合作，将CBA的赛场活力延伸至更广阔的旅途之中，让每一次为热爱奔赴的观赛，都成为一段美好的旅行记忆。”
合作蓝图：多维赋能赛事与用户体验
据悉,此次官方合作伙伴关系将涵盖多个层面，具体举措正在紧锣密鼓地规划与落地：
- 专属观赛旅行产品与服务：携程将围绕CBA常规赛、季后赛、全明星周末及总决赛等关键赛程节点，设计并推出包含赛事门票、酒店住宿、城市交通、本地游玩在内的“一站式观赛旅行套餐”，球迷可以在携程平台轻松实现“一键预订，全程无忧”，特别针对热门场次、客队球迷远征等场景，提供优先预订通道和专属优惠。
- 主场城市文旅深度联动：合作将延伸至各CBA俱乐部所在城市，携程将结合各城市特色与俱乐部文化，打造“球队主题旅游路线”、“主场城市体育文化体验”等产品，将观赛与城市探索深度结合，助力主办城市体育旅游形象的提升，实现“引客入城”并延长消费链条。
- 会员体系与权益互通：双方计划探索会员权益的深度融合，CBA联赛的球迷会员与携程的各级别会员，有望在未来享受积分互通、专属活动参与权、联名礼品等多重福利，增强用户粘性与品牌归属感。
- 品牌联合营销与内容共创：双方将利用各自庞大的用户基础和媒体矩阵，开展系列联合品牌宣传活动，通过邀请篮球明星参与旅行内容共创、制作赛事城市旅行攻略、开展线上线下互动活动等形式，产出高质量、有共鸣的“体育+旅行”内容，触达更广泛的泛体育与泛旅游人群。
- 商务差旅与团队服务保障：携程商旅等专业板块将为CBA联赛及各俱乐部提供高效的差旅管理解决方案，保障联赛工作人员、裁判员、媒体记者以及各球队在全国范围内的出行顺畅，提升联赛整体运营效率。
行业展望：开启产业协同新篇章
携程旅行与CBA联赛的此次携手,被视为2025年体育商业与文旅产业融合的一个关键风向标，它超越了传统的品牌广告赞助模式，转向以用户实际需求为核心、以场景服务为载体的深度价值共创。
从产业视角看,这一合作有助于进一步挖掘顶级体育IP的线下消费潜力，将赛事期间的瞬时人流有效转化为对举办地文旅产业的持续经济贡献，对于CBA联赛而言，引入携程这样的生活服务类巨头，丰富了其商业合作伙伴的生态构成，提升了联赛服务于现代生活方式的品牌内涵，对于吸引新一代年轻球迷具有重要意义。
对于携程旅行,深度绑定国民级体育赛事，是其布局“场景化旅行”战略的重要落子，体育赛事所特有的周期性、聚集性、情感高粘性特点，为旅行服务提供了极具价值的切入场景，有助于携程在激烈的市场竞争中开辟新的增长曲线，并强化其品牌年轻化、活力化的形象。
业内专家分析认为,“体育+旅游”的融合已是大势所趋，但成功的关键在于能否实现资源端的有效打通与体验端的无缝衔接，携程与CBA的此次合作，具备了平台、IP、场景、用户的顶级要素，若执行到位，有望打造成为中国体旅融合的标杆案例，为其他赛事与平台的合作提供有益借鉴。
随着新赛季CBA联赛的临近,携程旅行与CBA联赛的联合标识将逐步出现在赛场内外、线上平台，可以预见，未来当球迷们规划一次跨城观赛之旅时，从购票、订酒店、选交通到发现赛场周边的美食与风景，都将享受到由这次合作带来的便捷与惊喜，这不仅是一次商业合作，更是一次关于“为热爱出发”的美好承诺，篮球的激情与旅行的诗意，正在碰撞出一个更为广阔的体验新世界。